什么是事件营销？

事件营销在近几年越来越受到网络营销人员的重视，好的事件营销对品牌知名度的提升，对产品销售量的提升，往往比其他营销手段力度更强，而且成本低，见效快。所以近年来，事件营销被越来越多的营销策划人所重视，本章中重点介绍事件营销。

1.事件营销的定义

所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会社团和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

事件营销指的是为了推广目标[**],但不是直接去推广[**]，而是策划、组织一些有新闻价值的时间，拐弯抹角地营销目标[**]。

2.事件营销的特征

这几年来事件营销因为超强的传播效应被广泛使用，无论是炒作个人还是炒作企业，都有许多成功的案例，综观这些事件，不难发现事件营销具有以下几点特性。

（1）费用非常低，甚至免费

事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器来达到传播的目的。由于现有的新闻都是免费的，而且在制作过程中也没有利益倾向，事件营销应该归属于企业的营销行为而非公关行为。虽然绝大多数企业在进行公关活动时会列出媒体预算，但是无论是传统媒体传播还是网络媒体传播，在整个传播过程中所花的费用是非常低甚至是免费的。

（2）有明确目的

事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过什么样的新闻可以让新闻的接受者达到自所需的目的。

（3）有一定能够的风险性

事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了广告与实际产品有差距，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。

3.事件营销的历史进程

其实事件营销早就已经存在了，甚至已经被企业家使用，只不过当时还没有事件营销的概念。

（2）世博会茅台酒被摔事件

1915年，在巴拿马国际博览会上，各国送展的产品可谓琳琅满目，美不胜收。其中也有中国送展的茅台酒，但其被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，于是便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此,那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，开始知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。

（2）海尔砸冰箱事件

1985年，76台海尔生产的“瑞雪”牌冰箱经检验不合格，当时厂里职工对这76台冰箱的去留产生了许多不同的看法，有人主张低价卖给职工，有人主张修好后重新投放市场。但张瑞敏先生果断命令责任者当众砸毁了这些不合格冰箱。正是这一砸，砸醒了职工的质量意识，砸出了海尔的信誉，也更加坚定了张瑞敏提出的“品牌战略”，更为海尔砸出了一个光明美好。

本文内容摘取于《你的网站赚钱吗》，仅供参考学习用途！