事件营销有几种分类

目前，关于事件营销的案例有很多，但基本上可以分为以下6大类。

1.新闻事件营销

新闻事件营销是指对于一些社会上发生的重大事件和舆论，企业或媒体所开展的一系列营销活动。如2008年5月12日，四川汶川发生大地震，此举牵动了亿万中国人的心，新浪新闻及时开设了与“地震”相关的专题栏目。

2.舆论事件营销

有位名人说过：“人言可畏”。但对于营销来说，也可以利用社会舆论、社会热门话题进行事件营销。如同样在汶川地震时，房地产专家王石公开说只捐款十元，让无数人大骂，对王石大加指责，迫使王石后来增加捐款，而王老吉则恰好相反，慷慨捐款，利用亿万中国人的“爱国心”，得到了极佳的回报。

3.造势事件营销

事件营销既然被称为新闻炒作，那么何为炒作？简单地说，炒作就是没事儿找事儿。这也说明一个问题，有些事件引爆点是可以自己制造、把控的。如“番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件，通过向国家版权局和公安部投诉番茄园版Windows XP的作者改造微软系统并传播Windows XP盗版系统,影响正版Windows XP销售，违反知识产权与正版软市场占有率。通过此次事件，表明微软打击盗版软件的决心与立场，此次造势事件，影响到了中国Windows XP盗版市场，使得各公司、团体、个人纷纷停止盗版Windows XP开发制作与传播。

4.人物事件营销

俗话说，明星身上无小事，明星一直都活在放大镜下面，正因为如此，很多企业也借明星来进行事件营销。

5.活动事件营销

活动事件营销是企业家最常用的事件营销之一，比如参与公益活动，通过捐款捐物来建立自己的美誉度和社会责任感，以贏得更多的消费者喜欢。如蒙牛早前提出的"每天一斤奶，强壮中国人"的赠奶活动，在消费者人群中建立了很好的口碑和认识效益。

6.广告事件营销

公关第一，广告第二。有时候公关和广告是不分家的，很多事件就是由广告引起的。如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金广告直人人心。礼品消费市场是一个让太多人眼红的市场，中国人自古是礼仪之邦，讲究礼尚往来，而其中送礼品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画，加上风趣幽默的广告词，快速席卷中国，成为家喻户晓的保健产品。