网络营销效果指标

既然网络营销的优点就在于效果的评估可以更全面、及时和精准，那么在国内这个互联网特定的环境里，应该怎么去采集和分析数据，合理地评价一个网络营销效果呢？-般而言，我们关注网络营销的数据有3个：印象、点击和转化。

1.印象

从理论上来说，印象代表着你的广告展现在受众面前的次数，这是一个比较宽泛的概念，基本上还没有十分准确的数据来形容它，只能通过调查分析出企业在经历网络营销之后，大概有多少受众知道这个广告。基本上可以说，印象调查数据可参考性不髙，只能初步考察网络营销的效果成败，具体网络营销的真实效果还得看点击和转化。

2.点击量

点击量是指有多少人点击了你的广告,这是一个可以用数据衡量的指标，一般的监控方法是:安装或者开发一个Web [**]nalytics服务，然后给自己的landing page的网址编码，编码后再给媒体，媒体每次有点击过来就都会被分别记录下来。举例来说，如果你要宣传某个网站，在新浪和QQ都买了广告，那么可以让新浪的广告链接到http://www.marsopinion.com/index.php?CMP=SinaBanner,而QQ的广告链接到http://www.marsopinionxom/index.php?CMP=QQTextLink,这样后台程序就会自动根据CMP参数的不同，将进人的流盘分别计算到新浪和QQ两个Campaign上。

点击量虽然能利用数据准确记录下广告被浏览的次数，但是实际上，因为互联网虚假点击普遍存在，有时候虚假点击甚至超过真实点击数十倍之多，但是很显然，网站主只希望得到有价值的点击。

什么才是有价值的点击呢？我们又应该怎样过滤出“有价值的流量”呢？

所谓道高一尺，魔高一丈，要想把“真实的流量”过滤出来，显然是不可能的事情，但是吋以换一个角度来思考：消费者表达出的兴趣越浓厚，就越有价值（先不管点击的真假，一个客户了进来后看了30多个页面比另-个来了就走的客户更有价值)，因此我们可以这么说，浏览深度和时间越长，代表受众对你的内容越感兴趣，这个流量就越有价值。

从这个思路出发，我们可以通过受众的流量页数和停留时间来初步过滤出“有价值的流量”。

3.转化率

其实考核网络营销是否有价值，关键是看转化率（对电子商务来说，更是如此)。

这里所说的转化率的概念很广泛，可能是网站文章或新闻被转载的数量，也可能是企业博客被订阅的数量，还可能是客户在线参与企业营销活动的人数，受众注册成为网站的会员，电子书或软件被下载的次数，总体来说，转化率与网络营销的目的有着密切的关系。

当然，在现实考核网站转化的过程中，需要考核很多因素，对于电子商务公司来说，往往要考核的是注册用户数和产品销售额。

通过转化率来监控“有意义的流量”的确能够真实有效地考评网络营销的实际效果，而且这考评也能通过相应的“权值”进行量化处理，但这些方式也不是太绝对。对于网络营销的考核，笔者认为不是越细越好，越细反而让数据更加模糊，难以指导决策，其实只需要知道用何种方法更好，哪个网络平台更优秀，渠道应该怎么优化就可以了。

本文摘取于《你的网站赚钱吗》，内容仅供参考学习用途！